Estigmas, prejuicios y críticas: desafíos que enfrentan las bookfluencers por hablar de ciertos libros, autoras o problemáticas. 

             

Aunque se piensa que en este entorno no deberían prevalecer estigmas o prejuicios a determinados libros, ocurre todo lo contrario. No todos los libros tienen la misma validación moral y cultural, impactando en quienes piensan diferente. Las bookfluencers siguen siendo señaladas por recomendar libros eróticos, demeritando el valor de un libro y clasificándolo como “nopor”. Realmente no se aprecia el impacto que esto genera, la industria porn*grafica conlleva explotación y cosificación del cuerpo femenino. Elementos que no se ven en la literatura erótica, regularmente estos son espacios donde las mujeres indagan en su propia sexualidad sin tabúes o prejuicios. 

Bombardeo a géneros literarios

Los libros juveniles tampoco se salvan de comentarios como:

 “no son libros de verdad”, apuntando que no son como los clásicos. Dentro del género juvenil se encuentran obras que han sido llevadas a la pantalla y han impactado de la misma forma que un clásico como Los juegos del hambre o Divergente. Los comentarios donde descalifican determinados libros se vuelven más fuertes para las influencers literarias, que en su mayoría son mujeres jóvenes. 

Reivindicar el placer de leer sin culpa

Los prejuicios no son novedad, y en el entorno digital se han amplificado. Las mismas creadoras se enfrentan a comentarios ofensivos, estigmas o invalidación   en sus propios espacios, donde defienden la libertad y gustos por la lectura. Los libros son una puerta para obtener placer, entretenimiento o reflexión. Reivindicar el derecho a leer por deseo, sin caer en la culpa o vergüenza llega a ser un acto de rebeldía. 

Las creadoras prueban que la cultura literaria no tiene una sola forma de manifestarse. No importa el tipo de literatura que consumas, lo importante es leer y crear conversaciones que motiven y atraigan a otros. 

¿Por qué las editoriales apuestan por las creadoras de contenido literario? 

             

Desde hace unos años las editoriales han decidido participar o colaborar con las creadoras para difundir lanzamientos o campañas de libros. Las estrategias tradicionales ya no son suficientes. Necesitan de personas con una comunidad, que entiendan las tendencias, que creen clubs de lectura o que ayuden a generar interacción, y ahí es donde entran las bookfluencers. Sus videos no solo se traducen en interacción, también generan conversaciones o incitan a comprar. 

Conexión y confianza lectora

Las editoriales no solo desean más publicidad, buscan una conexión emocional con la audiencia y que cuenten con credibilidad. Las lectoras que siguen a cada creadora confían en sus recomendaciones, criterio y gustos, factores importantes que no pueden encontrar en un anuncio pagado. Hoy en día una reseña honesta, sin importar que sea mala, puede vender y atraer más la atención que una buena. No hay publicidad mala, solo publicidad. 

Libros pensados para redes

El mercado editorial se ha adaptado a las redes y algoritmos, ahora se enfocan en lanzamientos visualmente atractivos, porque siendo muy honestos: ¿quién no ha comprado un libro por su portada? Además, es común encontrar frases relacionadas con el cliché o trope, para captar la atención del consumidor. 

El contenido literario se ha vuelto parte de un marketing cultural, y las empresas lo saben. Por ello deciden aprovechar el impacto de las creadoras para posicionar en redes alguna novedad, evento, o producto.

¿Las bookfluencers monetizan  su amor por los libros?

             

A primera impresión pueden ser vistas como simples jóvenes que recomiendan libros que están de moda en plataformas como TikTok Instagram e inclusive Facebook. Sin embargo, no se ha indagado adecuadamente en el tema. Las bookfluencers han hecho de un pasatiempo una profesión que les ha generado trabajo, o han empezado a encontrar nuevas formas de monetizar, sea con reseñas, fotos, videos o colaboraciones. 

Método de monetización en el ámbito digital

Existen varios métodos para llegar a monetizar en redes. Empezando con la ayuda de enlaces afiliados en plataformas como Buscalibre o Amazon, donde estos les otorgan un porcentaje al creador por las veces que fue usado su link. Otro de los métodos es con las colaboraciones pagadas, algunas son con empresas ya establecidas como librerías Gandhi, La casa del Libro México y en otros casos por librerías independientes que buscan la ayuda de las creadoras. Y, por último, se encuentran las creadoras más valientes que deciden emprender con sus propios productos literarios que se enlazan con algunos libros o generan sus propios productos basados en su estilo. 

Un pasatiempo se convierte en ganancias 

Monetizar en la era digital no es tan sencillo, no es un proceso que pueda nacer de un día para otro. Implica formar una comunidad, entender las tendencias, algoritmos y sobre todo entender los gustos de la comunidad. Las bookfluencers hacen del gusto por los libros un emprendimiento en el mundo digital. 

Varias de las creadoras han tenido la paciencia y el valor para construir su identidad en redes, cuidando su personalidad y fundando un tono cercano, familiar y auténtico con su comunidad. La constancia les ha permitido generar fidelidad, confianza y empatía con sus seguidoras, lo que es muy favorable para aumentar el valor de sus recomendaciones dentro de las redes sociales, donde la tención se ha vuelto un privilegio.